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乐视首次揭秘生态营销之谜5大维度还原用户场景-【新闻】

2021-04-08 11:23:46  亚迅娱乐网

乐视首次揭秘生态营销之谜,5大维度还原用户场景

2016年5月24日下午,乐视在北京举办了本年度的推介会,内容直指生态营销与下半年的内容策略,详细为到场的千余位众多品牌主、行业大咖和媒体展现了乐视生态营销的核心理念。

如今生态营销已经成为行业通识,甚至很多互联网同行业已经开始布局未来的核心生态。而乐视首次将其场景的生态营销理念进行全面解析, 乐视生态营销总裁张旻翚表示,生态营销是基于用户生活形态的营销,并通过不同场景终端来实现。随后,他系统的为在场观众分析了生态营销的核心价值与理念。

占据主导地位的大众消费正逐步瓦解,取而代之的是消费者由于态度观念、生活方式的不同所呈现出的族群化、碎片化消费,而在碎片化的同时,部分消费者又会因为价值观、行为方式、消费需求等层面的近似而重新聚合,再次形成规模化的消费市场,像依托于消费者兴趣爱好和新的生活方式潮流等平台形成的类似健身俱乐部、高尔夫俱乐部等等就是典型的例子。这种消费者重聚的形态,是对以往大众消费时代以地理特征、人口特征、心理特征、行为特征等传统指标为标准进行消费细分与区隔的颠覆。

生态营销是基于用户生活形态的营销

张旻翚还详细介绍了生态营销两大方向,平台与场景。平台是依靠乐视超级手机、电视、PC端、PAD端、VR、院线大屏,甚至到汽车等多平台的终端集群,能够为用户实现从一云多屏到七屏通吃的随心体验,这种多平台的优势也让乐视成为互联网第一终端平台。

另一方面,基于多维终端打造的场景,乐视将更优化的精彩节目内容带给观众,最终的落脚点是用户价值。张旻翚指出,过去大家都在讲场景营销,却没有衡量场景的标准。生态营销既然以用户为核心,场景是用户的不同生活形态,对场景定义的第一维度自然就是用户终端是用户的入口,内容是品牌与用户的价值交互。

以平台+终端+内容+应用打通,乐视坐拥互联网最大量的高端消费者,占乐视生态用户总量12%,打造精众第一平台。

从内容到生活,乐视生态五大维度构建营销场景

对于接下来的策略,乐视为大家展示了实现生活场景营销的5大维度,分别是:用户、内容、时间、空间和终端,其中用户是核心,同时传达了用内容服务生活的营销理念。据乐视视频内容高级副总裁兼总编辑李黎介绍,乐视内容将与垂直行业结合,为用户提供好看、好吃、好听、好美、好学的内容及服务,并以好玩的形式呈现,同时满足用户的娱乐化、生活化需求。

随后,乐视公布了本次发布会的内容矩阵,即体育、综艺、音乐、电影、大剧和动漫,并根据乐视的用户行为、内容属性及多维终端,详细分析了互联网+时代下的营销思维,为在场嘉宾呈现了一幅精众全景图。营销思维必须从之前的影响力思维、流量思维、产品思维向场景思维转变,之所以要去再造生活场景,是希望在正确大事件和场景,与用户进行深度的价值交互,只有这样,才能达成更有效的营销,才能通过广告人的努力,给消费者带入更好的生活。

此外,张旻翚进一步对用户受众做了深入解读。他指出,以平台+终端+内容+应用打通,乐视坐拥互联网最大量的高端消费者,占比乐视生态用户总量12%。这也诠释了乐视在生态营销中,不断细化内容、扩大营销维度,一方面吸引更多的用户,另一方面为商业化进行人群的细分,这是一个从泛众到精众的过程,使今后的生态营销更加精准有效,为广告主提供更多的商业化可能性。

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